SEO Local Là Gì? Giải Pháp Tối Ưu Doanh Nghiệp Theo Địa Điểm

SEO Local hay SEO Google Maps đã trở nên quá quen thuộc với cộng đồng SEOer toàn cầu. Bài viết này, hãy cùng tìm hiểu tất cả mọi khía cạnh về nó nhé!

SEO Local là gì?

SEO Local là quá trình tối ưu hóa doanh nghiệp, sản phẩm hoặc một dịch vụ cho một truy vấn tìm kiếm tại một vị trí cố định nào đó.

Thông thường, truy vấn tìm kiếm sẽ có dạng “từ khóa chính” + “địa điểm“, “từ khóa chính” + “gần đây“. Nhưng trong một số trường hợp Google vẫn sẽ hiển thị kết quả SEO địa điểm với các truy vấn dạng từ khóa chính đơn thuần, điều này dựa vào sức mạnh của doanh nghiệp đó trong mắt Google cũng như thông tin về địa điểm thực hiện truy vấn được truy xuất từ trình duyệt của bạn.

Các kết quả của SEO Local hay kết quả SEO Google Maps được gọi là gói 3 hay Google Snack Pack. Danh sách kết quả này được hiển thị như hình bên dưới và nó được nằm phía trên danh sách kết quả tìm kiếm tự nhiên ( SERPs )

Các bạn có thể tham khảo ví dụ dưới đây:

Mình tìm kiếm từ khóa “quán cafe” và “quán cafe quận 1

ví dụ về seo local
Kết quả hiển thị SEO Local với từ khóa chính
ví dụ về seo địa điểm
Kết quả hiển thị SEO Local với từ khóa theo địa điểm cụ thể

Rõ ràng, đã có sự khác biệt trong kết quả hiển thị. Nếu như kết quả với từ khóa “quán cafe” dựa vào vị trí thực hiện truy vấn. Thì kết quả với từ khóa “quán cafe quận 1” sẽ dựa vào những địa điểm ở quận 1

Tham khảo, TOPIC cập nhật cách SEO Google Maps cực đơn giản

Tại sao SEO Local cực kỳ quan trọng?

Bạn có biết:

Google chiếm khoảng 87% – 90% thị phần. Trong khi đó, theo Google thì có khoảng 46% mục đích tìm kiếm của người dùng mang tính “Local Intent“, tức là mục đích tìm kiếm theo các địa điểm.

Chừng đó cũng đã đủ để nói lên tầm quan trọng đúng không nào?

Những con số xoay quanh tầm quan trọng của SEO Local

  • 50% những người đã thực hiện tìm kiếm địa phương trên điện thoại và 34% trên máy tính/máy tính bảng sẽ đến một cửa hàng thực trong vòng một ngày.
  • 18% tìm kiếm địa phương trên thiết bị di động dẫn đến bán hàng trong vòng một ngày.
  • 60% người Mỹ trưởng thành thực hiện tìm kiếm các dịch vụ địa phương hoặc thông tin sản phẩm trên máy tính bảng và điện thoại thông minh.
  • 50% người tìm kiếm trên điện thoại di động của họ thực hiện các tìm kiếm địa phương đang tìm kiếm những thứ như địa chỉ doanh nghiệp địa phương.
  • 78% tìm kiếm dựa trên địa phương trên thiết bị di động kết thúc bằng việc mua hàng được thực hiện ngoại tuyến.
  • 71% những người đã được khảo sát cho biết họ tìm kiếm vị trí của một doanh nghiệp để xác nhận sự tồn tại của doanh nghiệp đó trước khi đến đó để thăm quan lần đầu.
  • 1 trong 3 tìm kiếm trên điện thoại thông minh được thực hiện ngay trước khi đến cửa hàng.
  • 97% người tiêu dùng tìm kiếm các doanh nghiệp địa phương trực tuyến vào năm 2017, với 12% tìm kiếm một doanh nghiệp địa phương trực tuyến mỗi ngày.

Thông tin được tham khảo từ nguồn: Search Engine Journal

Tất nhiên những thông tin nói trên đều chỉ mang tính chất tham khảo. Lý do là vì nó được khảo sát tại Mỹ và số liệu cũng đã cách đây vài năm. Tuy nhiên, với xu hướng ngày càng đi lên của SEO Marketing như hiện nay. Thì chắc chắn tầm quan trọng của SEO Google Maps sẽ còn lớn hơn cả những con số bên trên…

9+ lý do khiến các doanh nghiệp không nên bỏ qua SEO địa điểm

  • Khách hàng địa phương đang chuyển sang sử dụng Internet để tìm các doanh nghiệp địa phương – trên máy tính để bàn và thiết bị di động
  • Local Search có mức chuyển đổi cao nhất trong số các kênh quảng cáo địa phương
  • Nhu cầu sử dụng Internet trên Mobile đang tăng mạnh ở mọi lúc, mọi nơi
  • SEO Local giúp tiết kiệm được chi phí Marketing
  • Khả năng nhắm mục tiêu của giải pháp SEO địa điểm là rất tốt
  • Đi trước những đối thủ chưa nắm bắt kịp xu hướng
  • Hoàn toàn miễn phí
  • Nhiều người dùng sử dụng Internet để cập nhật tin tức và doanh nghiệp địa phương
  • Tính trực quan cao dựa vào những bài đánh giá và gia tăng tỉ lệ chuyển đổi

So sánh SEO Website và SEO địa điểm

Ngoài những doanh nghiệp, cửa hàng nhỏ hoạt động trực tuyến. Thì còn lại, giải pháp tối ưu nhất là SEO Web nên đi song song với SEO Local. Cả hai sẽ mang đến những sự hỗ trợ và thúc đẩy lẫn nhau. Và dù mang chung một định nghĩa. Nhưng, cả hai đều có những đặc điểm và nét đặc trưng riêng.

so sánh seo local và seo từ khóa
Có gì khác biệt giữa SEO từ khóa và SEO theo địa điểm

Chúng ta sẽ cùng tìm hiểu sơ qua về một số sự tương đồng và khác biệt giữa hai hình thức SEO này

Điểm giống nhau

Điểm giống nhau đầu tiên, đó là cả SEO địa điểm lẫn SEO Website với từ khóa đều tập trung vào việc cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm ( SERPs Local và SERPs )

Tiếp đến, tất nhiên sẽ có những cách tối ưu hoàn toàn khác nhau. Nhưng quy trình thực hiện của cả hai phương thức đều trải qua những kỹ thuật tối ưu ONPAGExây dựng mô hình Link Building.

Đích đến cuối cùng của người làm SEO Google Maps lẫn SEO Website. Đó đều là thứ hạng cao với những từ khóa có dạng từ khóa chính. Tất nhiên, sẽ chẳng ai có nhu cầu SEO những từ khóa theo cả doanh nghiệp như “thiết kế kiến trúc nhà phố tại SSA Architect“. Thay vào đó, những “thiết kế kiến trúc nhà phố” hay “thiết kế kiến trúc nhà phố tại quận 1” mới là những từ khóa “đích” mà SEOer nhắm đến cho các chiến dịch của mình….

Điểm khác nhau

Đầu tiên, nếu như SEO Website tập trung vào việc cải thiện thứ hạng và mức độ phủ sóng của từ khóa trên phạm vi càng rộng càng tốt. Thì SEO địa phương tập trung vào việc tối ưu và cải thiện thứ hạng theo một hoặc vài địa điểm nhất định ( tùy vào quy mô doanh nghiệp )

SEO Local tập trung vào việc tối ưu trang Google My Business ( Google doanh nghiệp ). Trong khi đó trường phái kia tập trung vào việc tối ưu Website

google my business
Google My Business là nền tảng của SEO Local

Thông thường, các hạng mục tối ưu Local đơn giản hơn một chút so với tối ưu Website.

Những yếu tố ảnh hưởng lớn đến kết quả SEO Local

SEO địa điểm có ít hơn những yếu tố ảnh hưởng đến kết quả xếp hạng so với SEO truyền thống. Rõ ràng, những tiêu chí đánh giá ngày càng phức tạp của Google khiến nhiều người làm SEO buộc phải biết cách cập nhật và thay đổi để không bị tụt lại phía sau. Dưới đây là những yếu tố tác động đến tiêu chí xếp hạng SEO Local mới nhất:

  • Trang Google My Business
  • NAP Citition ( Name – Address – Phone )
  • Tín hiệu từ các đánh giá
  • Tín hiệu từ các liên kết
  • Tính cá nhân hóa ( Personalization )
  • Kỹ thuật tối ưu ONPAGE
  • Tín hiệu từ Social
  • Tín hiệu từ hành vi người dùng
Có khá nhiều yếu tố ảnh hưởng đến bảng xếp hạng SEO địa điểm

Những cập nhật của Google liên quan đến kết quả Local SEO

Google luôn không ngừng thay đổi các tiêu chí xếp hạng dựa vào các bản thuật toán tìm kiếm. Không những SERPs Organic mà SERPs Local cũng bị tác động rất nhiều từ những thuật toán này. Dưới đây là một số những sự thay đổi đến từ Google gây tác động đến SEO Local:

  • Tìm kiếm toàn cầu – ngày 01/05/2007
  • Google địa điểm – ngày 01/04/2010
  • Update bản thuật toán Venice – ngày 27/02/2012
  • Gói 65 cập nhật tháng 8/ tháng 9 – ngày 04/10/2012
  • Cập nhật thuật toán HummingBird – ngày 20/08/2013
  • Thuật toán Pigeon – ngày 24/07/2014
  • Mở rộng thuật toán Pigeon – gày 22/12/2014
  • “Thuật toán ngầm” – ngày 01/09/2016
những thay đổi liên quan đến kết quả seo local
Google luôn không ngừng thay đổi những tiêu chí xếp hạng

OKE hãy cùng AWSEO tìm hiểu chi tiết hơn nhé!

Ngày 01/05/2007 – Tìm kiếm toàn cầu

Vào thời điểm năm 2007, một bản cập nhật thuật toán lớn xuất hiện. Ở đây, Google lấy tất cả các kết quả tìm kiếm tiêu chuẩn và kết hợp với những video, hình ảnh, địa điểm….

Bản cập nhật này được cho là tác động khá lớn đến SEO Local thời điểm đó.

Ngày 01/04/2010 – Google địa điểm

Trên thực tế, các trang địa điểm đã được Google phát hành từ năm 2009. Tuy nhiên, ở thời điểm đó nó cơ bản chỉ là một phần của Google Maps

Trong lần cập nhật này:

  • Google đã đặt lại tên thương hiệu cho Google Local Business Center.
  • Hợp nhất các trang địa điểm với SERPs Local
  • Bổ sung các tùy chọn quảng cáo
google places
Thời điểm 2009, các trang địa điểm chỉ là 1 phần của Google Maps

Và một số sự thay đổi nhỏ khác

Ngày 27/02/2012 – Update bản thuật toán Venice

“Improved local results. We launched a new system to find results from a user’s city more reliably. Now we’re better able to detect when both queries and documents are local to the user.”

Moz.com

Bản cập nhật này đã cải thiện hai thứ:

  • Xếp hạng cho các kết quả như kết quả tìm kiếm địa phương, bằng cách tập trung vào xếp hạng của các trang web bằng cách sử dụng SERPs chính của chúng làm tín hiệu địa phương.
  • Cải thiện kết quả địa phương.

Tham khảo chi tiết về bản cập nhật Venice tại đây

Ngày 04/10/2012 – Gói 65 cập nhật tháng 8/ tháng 9

Đây là một bản cập nhật với hơn 65 những cập nhật nhỏ được Google triển khai từ tháng 8 – tháng 9. Những cập nhật này thay đổi cách đánh giá xếp hạng Local SEO; cập nhật chất lượng trang và mở rộng biểu đồ tri thức.

Ngoài ra, ở đợt cập nhật này thì Google cũng đã có những thay đổi tích cực hơn trong việc dựa theo ý định tìm kiếm của người dùng.

Ngày 20/08/2013 – Cập nhật thuật toán HummingBird

HummingBird là một thuật toán tìm kiếm cốt lõi của Google. Nó ảnh hưởng đến mục đích tìm kiếm ( tìm kiếm theo ngữ nghĩa ) và biểu đồ tri thức.

thuật toán google hummingbird
HummingBird là một trong những thuật toán cốt lõi của Google

Hiểu đơn giản hơn, nó được xây dựng nhằm hiểu sâu hơn về những ý định tìm kiếm của người dùng. Và ở lần cập nhật này, SEO Google Maps lại một lần nữa bị tác động.

Ngày 24/07/2014 – Thuật toán Pigeon

Gần như 100% người làm SEO đều biết đến Pigeon là một thuật toán đánh mạnh vào Local SEO.

Không sai! Pigeon là một “quả bom nguyên tử đích thực” được Google phát hành và nó làm chao đảo hoàn toàn bảng xếp hạng tìm kiếm địa phương ở thời điểm đó.

google pigeon
Pigeon là thuật toán cập nhật tập trung vào xếp hạng kết quả theo địa điểm

Google bắt đầu trau chuốt hơn đối với các doanh nghiệp được hiển thị. Bắt buộc, đó phải là những kết quả chính xác, phù hợp, hữu ích và thỏa mãn được vị trí, khoảng cách thực hiện truy vấn.

Thật ra, Google chưa bao giờ nói quá nhiều về những bản thuật toán của mình. Và một lần nữa SEOer lại phải tìm cách nhận biết và thích nghi…

Ngày 22/12/2014 – Mở rộng thuật toán Pigeon

Không có quá nhiều điều để nói. Ở lần cập nhật này, Pigeon được mở rộng ở Vương Quốc Anh, Canada và Úc.

Ngày 01/09/2016 – “thuật toán ngầm”

Vào thời điểm này, mặc dù không hề công bố chính thức về một bản thuật toán. Song, chắc chắn đã có một sự thay đổi nào đó đang diễn ra… Dễ thấy, Google Snack Pack đã bị xáo trộn gần như hoàn toàn. Điều này đủ để chứng minh về sự tồn tại của một bản thuật toán ngầm nào đó.

“that this update only impacted rankings in the 3-pack and local finder (Google Maps local results).”

Joy Hawkins

Trên đây là giải đáp khái niệm SEO Local là gì cũng như một số thông tin về SEO Google Maps hay SEO địa điểm. Mọi thắc mắc các bạn có thể để lại comment bên dưới bài viết để được hỗ trợ nhé!

NghiemVo
NghiemVo
Tôi là NghiemVo ( NghiemVoAw ) – một chuyên viên Digital Marketing với lĩnh vực chính là SEO Website. Với hơn 3 năm chinh chiến, tôi hi vọng có thể mang đến những cái nhìn tổng quan nhất cũng như tất tần tật những kiến thức, kinh nghiệm mà mình có được đến các bạn trẻ có đam mê với lĩnh vực này. Cùng với đó là những kiến thức SEO hay ho nhất được tôi "ăn cắp" về...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *