Entity ảnh hưởng khá nhiều đến các chiến dịch tối ưu SEO Website. Vậy SEO Entity là gì, tại sao quan trọng hay làm thế nào để triển khai Entity Building hiệu quả nhất?
SEO Entity là gì?
Entity là một thực thể tồn tại trên Internet. Đó có thể là một sự vật, con người, địa điểm, doanh nghiệp hay bất kỳ một sự việc, hiện tượng nào khác.
Entity phải hội tụ được 4 yếu tố:
- Đơn lẻ
- Độc nhất
- Có thể xác định rõ ràng
- Có thể phân biệt được
Ví dụ về một thực thể:
Thế Giới Di Động là một thực thể ( một thương hiệu )
Donald Trump là một thực thể ( cựu tổng thống Hoa Kỳ )
SEO Entity là quá trình xây dựng và tối ưu những thành phần cấu thành nên một thực thể trên Internet. Google sẽ dựa vào những thành phần này để xác minh tính độc nhất và độ uy tín của thực thể ( Entity ).
Trong SEO, thường thì những thực thể này sẽ là tên và thông tin doanh nghiệp. Ngoài ra, các bạn cũng có thể tự xây dựng Entity cá nhân của mình…
Có 3 yếu tố mà chúng ta cần quan tâm:
- Nội dung
- Liên kết
- RankBrain
Có thể bạn quan tâm:
4 yếu tố tác động đến xếp hạng kết quả tìm kiếm dựa trên Entity
Theo bằng sáng chế của Google vào năm 2015. Bảng xếp hạng kết quả tìm kiếm dựa trên Entity sẽ dựa vào 4 yếu tố chính gồm:
- Sự liên quan ( Relatedness )
- Mức độ chú ý ( Notability )
- Mức độ đóng góp ( Contribution )
- Giải thưởng ( Prizes )
OKE… chúng ta sẽ từng tìm hiểu chi tiết từng yếu tố
Sự liên quan ( Relatedness )
Sự liên quan cho thấy một thực thể này có sự liên quan, tương đồng với một thực thể khác dựa trên chủ đề, từ khóa… Google phác thảo cách họ xác định điều này bằng cách tham chiếu đến sự đồng xuất hiện. Cụ thể hơn, bằng cách so sánh số lần hai thực thể được tham chiếu với nhau trên web. Google có thể xác định xem chúng có liên quan hay không.
Mức độ chú ý ( Notability )
Tính đáng chú ý đề cập đến mức độ đáng chú ý của một thực thể vì nó liên quan đến một truy vấn hoặc một thực thể khác. Google thực hiện điều này bằng cách so sánh mức độ phổ biến toàn cầu của thực thể (tức là số lượng liên kết, lượt đề cập trên mạng xã hội, v.v.) và chia nó cho giá trị của chính loại thực thể đó. Chúng tôi sẽ xem xét cách hoạt động của điều này bên dưới và cách bạn có thể sử dụng nó để xác định mục tiêu.
Mức độ đóng góp ( Contribution )
Chỉ số đóng góp dựa trên các điểm ảnh hưởng bên ngoài như đánh giá, xếp hạng danh tiếng… Và có thể được tính theo trọng số để các loại chỉ số đóng góp cụ thể (chẳng hạn như đánh giá) có nhiều tác động hơn.
Giải thưởng ( Prizes )
Chỉ số giải thưởng nghe khá giống, một giá trị được gán cho các giải thưởng. Điều này bao gồm những thứ như giải Nobel, giải Oscar, v.v. và chỉ định giá trị cho thực thể dựa trên giải thưởng và giá trị nhận thức của nó đối với một danh mục.
Tại sao Entity quan trọng với SEO?
Entity thực ra đã xuất hiện đã tương đối lâu ở nước ngoài. Tuy nhiên tại Việt Nam thì nó chỉ thực sự nổi bật từ khoảng năm 2019.
Vậy bạn đã biết được lý do và liệu có nên xây dựng Entity hay không?
Dưới đây sẽ là những lợi ích Entity mang lại cho SEO và giải thích chính xác về những thắc mắc của bạn về lợi ích của nó:
- Thúc đẩy mạnh mẽ các chỉ số sức mạnh của Website
- Entity giúp Google hiểu rõ về mọi khía cạnh liên quan đến doanh nghiệp
- Đáp ứng được ý định tìm kiếm của người dùng và thỏa mản RankBrank
- SEO Entity giúp xây dựng thương hiệu độc lập và bền vững trên Internet
- Entity đẩy mạnh chất lượng backlinks và giảm sự phụ thuộc vào các liên kết
- Entity có thể tạo ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm tự nhiên
OKE… chúng ta sẽ cùng tìm hiểu chi tiết.
Thúc đẩy mạnh mẽ các chỉ số sức mạnh của Website
Có khá nhiều công cụ được sử dụng để đo sức mạnh của một Website. Chúng ta có thể kể đến các chỉ số DR UR Ahrefs Rank của Ahrefs, DA PA của Moz hay những Alexa Rank….
Vậy thì lý do tại sao Entity giúp thúc đẩy những chỉ số này?
Bản chất Entity là một tập hợp những thành phần đồng nhất với nhau trên mạng Internet. Trong SEO thì nó có khá nhiều cách để xây dựng và tối ưu những thành phần này. Và những mạng xã hội có điểm TrustRank cao ngất ngưởng. Có thể kể đến như Facebook, Medium, Linkedin hay Twitter…. đều là những thứ không nên bỏ qua.
Những liên kết ( backlinks ) trả về từ các trang mạng xã hội sẽ giúp tăng chỉ số sức mạnh cho Website
Thực chất Social chính là một trong những công cụ quan trọng nhất trong việc triển khai Entity Building. Mình sẽ nói rõ hơn nội dung này ở phần dưới của bài viết.
Entity giúp Google hiểu rõ về mọi khía cạnh liên quan đến doanh nghiệp
SEO Entity là tối ưu tất cả những nội dung liên quan đến thực thể đó, ở đây sẽ thường là doanh nghiệp. Tất cả những nội dung trên Website đều phải được mở rộng hóa một cách toàn diện dựa trên Semantic Keywords và Semantic Content. Qua đó nó sẽ giúp Google hiểu rõ hơn về doanh nghiệp cũng như thu thập được tất cả những thông tin dựa trên ý định tìm kiếm của người dùng…
Ngoài ra, việc sử dụng Semantic Keywords và Semantic Content cũng sẽ giúp Website đáp ứng được RankBrain.
OKE… mình tiếp tục sẽ nói rõ hơn về vấn đề này ở nội dung bên dưới bài viết
SEO Entity giúp xây dựng thương hiệu độc lập và bền vững trên Internet
Một chiến dịch SEO, việc triển khai Entity SEO sẽ đồng nghĩa với:
Entity chính sẽ là doanh nghiệp đó và các thành phần bổ sung dữ liệu cho Entity này sẽ là những N.A.P ( Name, Address, Phone ), nội dung content, từ khóa chính, từ khóa ngữ nghĩa ( LSI ) hay tất cả những tài khoản, nội dung xuất hiện trên Internet có liên quan đến thực thể này.
Do đó, việc xây dựng và tối ưu bền vững thực thể doanh nghiệp. Nó sẽ có một ý nghĩa cực kỳ lớn, đặc biệt là trong mắt Google. Doanh nghiệp của bạn là một thực thể có uy tín, đáp ứng được 4 yếu tố: đơn lẻ, độc nhất, xác định và phân biệt được.
Entity đẩy mạnh chất lượng backlinks và giảm sự phụ thuộc vào các liên kết
Khi bạn xây dựng một tài khoản thương hiệu trên Internet. Đó có thể là một trang mạng xã hội như Pinterest , Twitter… chẳng hạn. Lúc này các bạn có thể sử dụng nó như một nguồn để kéo backlinks về Website.
Điều này đồng nghĩa với việc Website vừa nhận được một liên kết ngược có chỉ số PA/DA cao ngất ngưởng?
Entity có thể tạo ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm tự nhiên
Chưa rõ việc xây dựng và tối ưu Entity có thể giúp Website gia tăng thứ hạng trên SERPs hay không. Nhưng rõ ràng, những tín hiệu ( signals ) mà thực thể mang đến là điều không thể bàn cãi.
Có thể, Entity không hề tác động trực tiếp đến kết quả xếp hạng tổng thể của Website, hay các dịch vụ SEO Entity đơn giản cũng chỉ là việc xây dựng các tài khoản Social đồng nhất thông tin trên mạng Internet…
Nhưng, đó có thể sẽ là những thông tin được Google sử dụng để thu thập thông tin và tham chiếu chất lượng, độ uy tín của Website/thương hiệu đó so với những Website/thương hiệu khác.
Cách triển khai và tối ưu Entity Building hiệu quả
SEO Entity quan trọng như thế nào với SEO, các bạn đã nắm rõ. Vậy thì câu hỏi đặt ra, là làm thế nào để triển khai Entity cho Website, doanh nghiệp hay cá nhân? Dưới đây sẽ là những nội dung các bạn có thể nên quan tâm:
- Social là một nội dung lớn trong Entity SEO
- Entity Building – hãy đừng bỏ qua Semantic Content, Semantic Keyword
OKE… hãy cùng mình tìm hiểu chi tiết hơn nhé!
Social là một nội dung lớn trong Entity SEO
Bản chất của một thực thể là tập hợp của những thành phần có liên quan và tồn tại trên Internet. Và tất nhiên, việc sử dụng những tài khoản Social để xây dựng độ Trust của thực thể sẽ là một công việc mà SEO Entity không thể bỏ qua.
Tuy nhiên, liệu chừng đó đã là đủ cho một chiến dịch Entity Building? Và đâu là những vấn đề cần quan tâm để đạt được hiệu quả tối ưu nhất?
Triển khai SEO Entity là xây dựng mạng lưới Social, đúng nhưng chưa đủ!
Mình đã đề cập ở trên, các mạng xã hội chính là một trong nhóm những thành phần có “máu mặt” nhất trong quá trình xây dựng Entity cho doanh nghiệp, cá nhân hay bất kỳ một sự vật, hiện tượng nào.
Nhưng đó là chưa đủ!
Những tài khoản Social là một thành phần của một thực thể. Nó có thể khai báo tên, mô tả độc nhất của một doanh nghiệp. Social vẫn cho phép các bạn dẫn links về Website doanh nghiệp. OKE chúng ta có thể bỏ qua việc đó là những backlink dạng Doffollow hay Nofollow ở đây. Về bản chất, nó cũng là một liên kết…
Nhưng hãy đừng quên, 3 yếu tố đánh giá xếp hạng mình đề cập ở phần đầu bài viết. Chúng ta còn có khái niệm RankBrain và mình sẽ đề cập ở phần dưới của bài viết này.
Những điểm lưu ý khi xây dựng hệ thống Social để tối ưu Entity
Nếu như nghĩ đơn giản, dịch vụ Entity SEO là xây dựng một danh sách vài trăm Social mang tên thương hiệu. Thì OKE… cũng chẳng sai nhưng cũng chẳng ai đảm bảo được hiệu quả nếu không thực hiện đúng cách.
Và đây là 3 điểm lưu ý lớn nhất khi xây dựng mạng lưới Social để tối ưu Entity doanh nghiệp:
- Thông tin đồng nhất
- Sự liên kết
- Sự hoạt động
Cụ thể hơn, mình sẽ giải thích ngắn gọn như sau:
Thông tin đồng nhất
Ở đây, tất cả những thông tin các bạn khai báo với các mạng xã hội buộc phải đầy đủ và đồng nhất với nhau. Điều này sẽ giúp Entity phát huy được tối đa hiệu quả.
Một số trường đặc biệt quan trọng là: N.A.P ( Name – Address – Phone ). Ngoài ra thì Bio, liên kết trang Web… cũng nên được quan tâm.
Sự liên kết
Tức là các Social này phải liên kết lại với nhau thành một vòng tròn thống nhất. Ý nghĩa của việc liên kết các thực thể này lại với nhau. Đó là giúp Google dễ dàng hơn trong việc nhìn nhận sự liên quan giữa các thực thể với nhau và nó đang cùng hướng về một thực thể lớn ( doanh nghiệp, Website ).
Về cách liên kết các thực thể ( Entity ) lại với nhau. Các bạn có thể tham khảo 3 cách:
- Liên kết đến thực thể ( Social ) khác trong phần thông tin thêm
- Liên kết đến thực thể ( Social ) khác bằng cách chia sẽ link
- Và Liên kết đến thực thể ( Social ) khác bằng cách thường xuyên nhắc về nhau trên các bài đăng
Sự hoạt động
Giải thích một cách đơn giản, Google sẽ đánh giá một thực thể ( ở đây là 1 tài khoản Social ) vô giá trị. Nếu, nó được khởi tạo, khai báo thông tin nhưng lại không có bất kỳ một lịch sử hoạt động nào.
Hãy thường xuyên đăng bài viết, chia sẽ link hay post những nội dung gì đó có liên quan hoặc không liên quan cũng được nhé!
Điều này còn có một ý nghĩa khác. Đó là giúp tài khoản được index một cách nhanh hơn. Các bạn có thể tham khảo: Hướng dẫn cách index tài khoản Social nhanh hơn.
Entity Building – hãy đừng bỏ qua Semantic Content, Semantic Keyword
Tìm hiểu về Semantic Keywords và Semantic Content
Hiểu đơn giản, Semantic Keyword hay Latent Semantic Indexing ( LSI Keyword ) được hiểu là những từ khóa theo ngữ nghĩa và Google sẽ dựa vào đây để nhận dạng toàn bộ những vấn đề liên quan xoay quanh nó và cả chủ đề mà bài viết muốn đề cập đến.
Tương tự, Semantic Content là nội dung theo ngữ nghĩa. Một bài viết được xây dựng dựa trên từ khóa chính và nhiều từ khóa LSI ( Semantic Keywords ). Google sẽ dễ dàng hiểu được những thông điệp chính và những nội dung liên quan đến nó.
Ví dụ:
Bài viết nói về nghề SEO là làm gì và những lợi ích của SEO đối với doanh nghiệp. Thì lúc này Semantic Keywords sẽ là những:
- SEO Onpage
- SEO Offpage
- Google Panda
- Google RankBrain
- Ahrefs
- Google Search Console…..
Nói chung, từ khóa theo ngữ nghĩa sẽ là tất cả những gì có liên quan đến từ khóa chính và nội dung cốt lõi của bài viết.
Vậy thì câu hỏi đặt ra ở đây, là 2 khái niệm này có ý nghĩa gì trong việc xây dựng Entity?
OKE… chúng ta sẽ cùng tìm hiểu!
Tại sao xây dựng Entity SEO nên sử dụng Semantic Keywords và Semantic Content?
Ở Việt Nam, 2 thuật ngữ này đã không còn quá xa lạ với người làm SEO. Đơn giản, nó gần như là một trong những yếu tố cốt lõi buộc mọi SEOer phải nắm và triển khai trên con đường đua TOP Google của mình. Vậy thì lý do tại sao nó quan trọng và khi triển khai Entity bạn phải hiểu về nó. Đây là câu trả lời:
- Semantic Content và Semantic Keywords giúp Google hiểu rõ hơn về tất cả mọi thứ thông tin có liên quan đến thực thể ( Entity ) đó. Thật ra, chỉ cần một vài dữ liệu cơ bản là Google đã nhận dạng được những nội dung và từ khóa theo ngữ nghĩa có liên quan đến Entity đó. Nhưng tất nhiên, việc bạn chủ động “khai báo” sẽ luôn nhận được những tín hiệu tích cực hơn.
- Content – links – RankBrain là 3 yếu tố khi thực hiện Entity Building cần quan tâm ( như đề cập ở đầu bài ). Đây cũng chính là 3 yếu tố ảnh hưởng lớn nhất đến kết quả tìm kiếm tự nhiên. Và Semantic Content, Semantic Keywords chính là chìa khóa để tối ưu với thuật toán RankBrain và HummingBird.
OKE… trên đây là một số thông tin giải đáp cho câu hỏi: SEO Entity là gì và những xây dựng và triển khai Entity hiệu quả nhất. Bất cứ thắc mắc nào hoặc đóng góp cho bài viết của AWSEO. Các bạn vui lòng để lại comment bên dưới để được hỗ trợ nhé!
