SEO Local hay SEO Google Maps là những khái niệm đã khá quen thuộc. Nhưng liệu bạn đã hiểu rõ bản chất của nó, tại sao nó thực sự quan trọng hay đâu là những yếu tố ảnh hưởng đến kết quả SEO Local?
Bài viết này, hãy cùng AWSEO tìm hiểu chi tiết!
SEO Local là gì?
SEO Local là quá trình tối ưu hóa doanh nghiệp, sản phẩm hoặc một dịch vụ cho một truy vấn tìm kiếm tại một vị trí cố định nào đó.
Thông thường, truy vấn tìm kiếm sẽ có dạng “từ khóa chính” + “địa điểm“, “từ khóa chính” + “gần đây“. Nhưng trong một số trường hợp Google vẫn sẽ hiển thị kết quả SEO địa điểm với các truy vấn dạng từ khóa chính đơn thuần, điều này dựa vào sức mạnh của doanh nghiệp đó trong mắt Google cũng như thông tin về địa điểm thực hiện truy vấn được truy xuất từ trình duyệt của bạn.
Các kết quả của SEO Local hay kết quả SEO Google Maps được gọi là gói 3 hay Google Snack Pack. Danh sách kết quả này được hiển thị như hình bên dưới và nó được nằm phía trên danh sách kết quả tìm kiếm tự nhiên ( SERPs )
Các bạn có thể tham khảo ví dụ dưới đây:
Mình tìm kiếm từ khóa “quán cafe” và “quán cafe quận 1“
Rõ ràng, đã có sự khác biệt trong kết quả hiển thị. Nếu như kết quả với từ khóa “quán cafe” dựa vào vị trí thực hiện truy vấn. Thì kết quả với từ khóa “quán cafe quận 1” sẽ dựa vào những địa điểm ở quận 1
Tại sao SEO Local cực kỳ quan trọng?
Để giải thích cho tầm quan trọng của Local SEO. Chúng ta sẽ cùng tham khảo những số liệu thống kê mới nhất. Cùng với đó là những lợi ích thực tế cho doanh nghiệp ngay dưới đây:
Những con số xoay quanh tầm quan trọng của SEO Local
- Theo Google, 30% tất cả các tìm kiếm mà nó xử lý có liên quan đến vị trí.
- 76% những người đã thực hiện tìm kiếm địa phương trên điện thoại sẽ đến một cửa hàng thực trong vòng một ngày. Trong đó thì 28% sẽ mua hàng.
- 18% tìm kiếm địa phương trên thiết bị di động dẫn đến bán hàng trong vòng một ngày.
- 61% người tiêu dùng cho biết trong một cuộc khảo sát tìm kiếm địa phương gần đây rằng họ tìm kiếm địa phương mỗi ngày.
- 82% người tiêu dùng đọc các bài đánh giá trực tuyến về doanh nghiệp trong quá trình tìm kiếm địa phương và dành gần 14 phút để làm như vậy trước khi đưa ra quyết định
- 86% mọi người dựa vào Google Maps để tìm vị trí của doanh nghiệp
- 74% người mua sắm tại cửa hàng đã thực hiện tìm kiếm trước khi đến cửa hàng thực tế cho biết họ đã tìm kiếm những thứ như [cửa hàng gần họ nhất], [địa điểm], [còn hàng gần họ] và các loại thông tin siêu địa phương khác.
- 50% người tìm kiếm trên điện thoại di động của họ thực hiện các tìm kiếm địa phương đang tìm kiếm những thứ như địa chỉ doanh nghiệp địa phương.
- 83% người tìm kiếm sử dụng Google Tìm kiếm để tìm hiểu thêm về các doanh nghiệp lân cận; 55% sử dụng Google Maps, 44% Apple Maps, 39% chuyển sang Yahoo và 31% chọn bing
Thông tin được tham khảo từ nguồn: Search Engine Journal
Tất nhiên những thông tin nói trên đều chỉ mang tính chất tham khảo. Lý do là vì nó được khảo sát tại Mỹ và số liệu cũng đã cách đây một thời gian. Tuy nhiên, với xu hướng ngày càng đi lên của SEO Marketing như hiện nay. Thì chắc chắn tầm quan trọng của SEO Google Maps sẽ còn lớn hơn cả những con số bên trên…
9+ lý do các doanh nghiệp không nên bỏ qua SEO địa điểm
- Khách hàng địa phương đang chuyển sang sử dụng Internet để tìm các doanh nghiệp địa phương – trên máy tính để bàn và thiết bị di động
- Local Search có mức chuyển đổi cao nhất trong số các kênh quảng cáo địa phương
- Nhu cầu sử dụng Internet trên Mobile đang tăng mạnh ở mọi lúc, mọi nơi
- SEO Local giúp tiết kiệm được chi phí Marketing
- Khả năng nhắm mục tiêu của giải pháp SEO địa điểm là rất tốt
- Đi trước những đối thủ chưa nắm bắt kịp xu hướng
- Hoàn toàn miễn phí
- Nhiều người dùng sử dụng Internet để cập nhật tin tức và doanh nghiệp địa phương
- Tính trực quan cao dựa vào những bài đánh giá và gia tăng tỉ lệ chuyển đổi
So sánh SEO Website và SEO địa điểm
Ngoài những doanh nghiệp, cửa hàng nhỏ hoạt động trực tuyến hay một số loại hình kinh doanh đặc thù. Thì còn lại, giải pháp tối ưu nhất là SEO Web nên đi song song với SEO Local. Cả hai sẽ mang đến những sự hỗ trợ và thúc đẩy lẫn nhau. Và dù mang chung một định nghĩa. Nhưng, cả hai đều có những đặc điểm và cách làm khác nhau.
Chúng ta sẽ cùng tìm hiểu sơ qua về một số sự tương đồng và khác biệt giữa hai giải pháp SEO này
Điểm giống nhau
Điểm giống nhau đầu tiên, đó là cả SEO địa điểm lẫn SEO Website với từ khóa đều tập trung vào việc cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm ( Google Maps và Google Search )
Tiếp đến, tất nhiên sẽ có những cách tối ưu hoàn toàn khác nhau. Nhưng quy trình thực hiện của cả hai phương thức đều trải qua những kỹ thuật tối ưu ONPAGE và các tín hiệu từ bên ngoài.
Đích đến cuối cùng của người làm SEO Google Maps lẫn SEO Website. Đó đều là thứ hạng cao với những từ khóa có dạng từ khóa chính.
Tất nhiên, sẽ chẳng ai có nhu cầu SEO những từ khóa kèm tên doanh nghiệp như “thiết kế kiến trúc nhà phố tại ABCD Design“. Thay vào đó, những “thiết kế kiến trúc nhà phố” hay “thiết kế kiến trúc nhà phố tại quận 1” mới là những từ khóa “đích” mà SEOer nhắm đến cho các chiến dịch của mình….
Điểm khác nhau
Đầu tiên, nếu như SEO Website tập trung vào việc cải thiện thứ hạng và mức độ phủ sóng của từ khóa trên phạm vi càng rộng càng tốt. Thì SEO địa phương tập trung vào việc tối ưu và cải thiện thứ hạng theo một hoặc vài địa điểm nhất định ( tùy vào quy mô doanh nghiệp ).
SEO Local tập trung vào việc tối ưu trang Google My Business ( Google doanh nghiệp ). Trong khi đó trường phái kia tập trung vào việc tối ưu Website
Thông thường, các hạng mục tối ưu Local đơn giản hơn một chút so với tối ưu Website.
Tham khảo: Hướng dẫn tối ưu địa điểm trên Google Maps
Những yếu tố ảnh hưởng lớn đến kết quả SEO Local
SEO địa điểm có ít hơn những yếu tố ảnh hưởng đến kết quả xếp hạng so với SEO Website. Rõ ràng, những tiêu chí đánh giá ngày càng phức tạp của Google khiến nhiều người làm SEO buộc phải biết cách cập nhật và thay đổi để không bị tụt lại phía sau. Dưới đây là những yếu tố tác động đến tiêu chí xếp hạng SEO Local mới nhất:
- Trang Google My Business
- NAP Citition ( Name – Address – Phone )
- Tín hiệu từ các đánh giá
- Tín hiệu từ các liên kết
- Tính cá nhân hóa ( Personalization )
- Kỹ thuật tối ưu ONPAGE
- Tín hiệu từ Social
- Tín hiệu từ hành vi người dùng
Tham khảo chi tiết: Top 15+ yếu tố có thể giúp cải thiện xếp hạng SEO Local
Những cập nhật của Google liên quan đến kết quả Local SEO
Google luôn không ngừng thay đổi các tiêu chí xếp hạng dựa vào các bản thuật toán tìm kiếm. Không những SERPs Organic mà SERPs Local cũng bị tác động rất nhiều từ những thuật toán này. Dưới đây là một số những sự thay đổi đến từ Google gây tác động đến SEO Local:
- Tìm kiếm toàn cầu – ngày 01/05/2007
- Google địa điểm – ngày 01/04/2010
- Update bản thuật toán Venice – ngày 27/02/2012
- Gói 65 cập nhật tháng 8/ tháng 9 – ngày 04/10/2012
- Cập nhật thuật toán HummingBird – ngày 20/08/2013
- Thuật toán Pigeon – ngày 24/07/2014
- Mở rộng thuật toán Pigeon – gày 22/12/2014
- “Thuật toán ngầm” – ngày 01/09/2016
OKE hãy cùng AWSEO tìm hiểu chi tiết hơn nhé!
Ngày 01/05/2007 – Tìm kiếm toàn cầu
Vào thời điểm năm 2007, một bản cập nhật thuật toán lớn xuất hiện. Ở đây, Google lấy tất cả các kết quả tìm kiếm tiêu chuẩn và kết hợp với những video, hình ảnh, địa điểm….
Bản cập nhật này được cho là tác động khá lớn đến SEO Local thời điểm đó.
Ngày 01/04/2010 – Google địa điểm
Trên thực tế, các trang địa điểm đã được Google phát hành từ năm 2009. Tuy nhiên, ở thời điểm đó nó cơ bản chỉ là một phần của Google Maps
Trong lần cập nhật này:
- Google đã đặt lại tên thương hiệu cho Google Local Business Center.
- Hợp nhất các trang địa điểm với SERPs Local
- Bổ sung các tùy chọn quảng cáo
Và một số sự thay đổi nhỏ khác
Ngày 27/02/2012 – Update bản thuật toán Venice
“Improved local results. We launched a new system to find results from a user’s city more reliably. Now we’re better able to detect when both queries and documents are local to the user.”
Moz.com
Bản cập nhật này đã cải thiện hai thứ:
- Xếp hạng cho các kết quả như kết quả tìm kiếm địa phương, bằng cách tập trung vào xếp hạng của các trang web bằng cách sử dụng SERPs chính của chúng làm tín hiệu địa phương.
- Cải thiện kết quả địa phương.
Tham khảo chi tiết về bản cập nhật Venice tại đây
Ngày 04/10/2012 – Gói 65 cập nhật tháng 8/ tháng 9
Đây là một bản cập nhật với hơn 65 những cập nhật nhỏ được Google triển khai từ tháng 8 – tháng 9. Những cập nhật này thay đổi cách đánh giá xếp hạng Local SEO; cập nhật chất lượng trang và mở rộng biểu đồ tri thức.
Ngoài ra, ở đợt cập nhật này thì Google cũng đã có những thay đổi tích cực hơn trong việc dựa theo ý định tìm kiếm của người dùng.
Ngày 20/08/2013 – Cập nhật thuật toán HummingBird
HummingBird là một thuật toán tìm kiếm cốt lõi của Google. Nó ảnh hưởng đến mục đích tìm kiếm ( tìm kiếm theo ngữ nghĩa ) và biểu đồ tri thức.
Hiểu đơn giản hơn, nó được xây dựng nhằm hiểu sâu hơn về những ý định tìm kiếm của người dùng. Và ở lần cập nhật này, SEO Google Maps lại một lần nữa bị tác động.
Ngày 24/07/2014 – Thuật toán Pigeon
Gần như 100% người làm SEO đều biết đến Pigeon là một thuật toán đánh mạnh vào Local SEO.
Không sai! Pigeon là một “quả bom nguyên tử đích thực” được Google phát hành và nó làm chao đảo hoàn toàn bảng xếp hạng tìm kiếm địa phương ở thời điểm đó.
Google bắt đầu trau chuốt hơn đối với các doanh nghiệp được hiển thị. Bắt buộc, đó phải là những kết quả chính xác, phù hợp, hữu ích và thỏa mãn được vị trí, khoảng cách thực hiện truy vấn.
Thật ra, Google chưa bao giờ nói quá nhiều về những bản thuật toán của mình. Và một lần nữa SEOer lại phải tìm cách nhận biết và thích nghi…
Ngày 22/12/2014 – Mở rộng thuật toán Pigeon
Không có quá nhiều điều để nói. Ở lần cập nhật này, Pigeon được mở rộng ở Vương Quốc Anh, Canada và Úc.
Ngày 01/09/2016 – “thuật toán ngầm”
Vào thời điểm này, mặc dù không hề công bố chính thức về một bản thuật toán. Song, chắc chắn đã có một sự thay đổi nào đó đang diễn ra… Dễ thấy, Google Snack Pack đã bị xáo trộn gần như hoàn toàn. Điều này đủ để chứng minh về sự tồn tại của một bản thuật toán ngầm nào đó.
“that this update only impacted rankings in the 3-pack and local finder (Google Maps local results).”
Joy Hawkins
Ngày 23/08/2017 – Cập nhật Hawk
Bản cập nhật này giúp các doanh nghiệp địa phương cạnh tranh với các doanh nghiệp khác đã được xếp hạng khác. Nó giúp các doanh nghiệp này có khả năng tiếp cận tốt hơn trong một truy vấn tìm kiếm có liên quan.
Ngày 30/11/2021 – Cập nhật SEO Local
Bản cập nhật này được Google thông báo có mục đích “tái cân bằng các yếu tố khác nhau mà chúng tôi xem xét trong việc tạo kết quả tìm kiếm địa phương”. Nó bắt đầu triển khai từ 30/11/2021 đến 08/12/2021.
Our November 2021 local search update has concluded. It began Nov 30 and ran through Dec 8. It involved a rebalancing of various factors we consider in generating local search results. General guidance for businesses remains the same as covered here: https://t.co/uyXFfmUEIR
— Google Search Central (@googlesearchc) December 16, 2021
Hướng dẫn của Google về bản cập nhật này. Đó là hãy cố gắng tuân thủ tốt nhất những phương pháp tối ưu từ đường dẫn được đính kèm trong tweet phía trên.
Trên đây là giải đáp khái niệm SEO Local là gì cũng như một số thông tin về SEO Google Maps hay SEO địa điểm. Mọi thắc mắc các bạn có thể để lại comment bên dưới bài viết để được hỗ trợ nhé!
