Những cách phân tích Website đối thủ dưới đây sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược SEO dễ dàng hơn, xác định được điểm mạnh yếu so với các đối thủ trực tiếp.
Phân tích đối thủ SEO có thể nói là một trong những hạng mục công việc quan trọng bậc nhất.
Việc Onpage, Offpage tốt sẽ là một yếu tố giúp bạn tối ưu hóa được chất lượng trang Web. Tuy nhiên, xác định được sức mạnh của những Website đối thủ cạnh tranh trực tiếp về thứ hạng từ khóa trên Google cũng là một công việc quan trọng không kém.
Vậy thì tại sao nó quan trọng, chúng ta cần những công cụ nào và phân tích Website đối thủ ra sao?
Dưới đây, hãy cùng AWSEO tìm hiểu chi tiết!
I. Tại sao phải phân tích Website đối thủ?
Có rất nhiều những lý do tại sao phân tích đối thủ SEO là một công việc rất quan trọng. Dưới đây, chúng ta sẽ điểm qua một vài những lợi ích:
Xác định được độ khó và mức độ cạnh tranh của từ khóa
Việc xuất hiện những trang Web lớn đang cạnh tranh thứ hạng của từ khóa sẽ phần nào cho thấy được độ khó của từ khóa này.
Chắc chắn nếu bạn là một “tân binh” và việc phải cạnh tranh để giành lấy những thứ hạng trên Top đầu với những từ khóa có độ khó cao sẽ là một giai đoạn đầy thử thách. Do đó, việc xác định được vấn đề này sẽ giúp chúng ta thuận tiện hơn trong việc triển khai chiến lược phù hợp theo từng giai đoạn.
Ngoài ra thì còn có một vài cách khác có thể giúp các bạn xác định một từ khóa SEO có độ khó cao hay thấp. Tham khảo tại đây: Cách kiểm tra độ khó của từ khóa trong SEO.
Xác định được đối thủ đang xếp hạng những từ khóa nào?
Nhiều công cụ cho phép chúng ta kiểm tra được Website của đối thủ đang được xếp hạng những từ khóa nào, lượng tìm kiếm bao nhiêu mỗi tháng hay lưu lượng truy cập của họ là bao nhiêu?
Với những phân tích này, các bạn có thể sẽ có thêm những từ khóa mới bổ sung vào bảng phân tích từ khóa cho chiến dịch SEO của mình. Nên nhớ, đây đều là những từ khóa tìm kiếm có thực từ phía người dùng. Do đó, nó hoàn toàn có giá trị sử dụng.
Xác định được lượng truy cập trung bình của đối thủ là bao nhiêu?
Hiện nay mặc dù không có bất kỳ một công cụ nào cho phép các bạn xác định được chính xác tuyệt đối traffic của Website đối thủ. Tuy nhiên, ở mức tương đối thì có.
Các bạn có thể xác định được đối thủ có bao nhiêu truy cập trung bình mỗi ngày, mỗi tháng. Những truy cập đó đến từ những trang nào, từ khóa nào…?
Xác định được chất lượng backlinks của đối thủ
Những liên kết ngược chất lượng là một trong những yếu tố lớn nhất giúp trang Web đạt được thứ hạng cao.
Với những cách phân tích Web đối thủ, các bạn có thể kiểm tra được họ đang có bao nhiêu backlinks trỏ về, nguồn backlinks đến từ đâu và nó có thực sự chất lượng?
Ngoài ra thì ở đây các bạn cũng có thể lưu lại những nguồn backlinks của đối thủ để triển khai link building cho trang Web của mình nếu cảm thấy nó đáp ứng được yêu cầu về chất lượng.
Xác định được đối thủ đang tập trung vào những từ khóa, những trang nào?
Không nhiều thì ít, các bạn sẽ có thể xác định được đối thủ đang tập trung nhiều vào những từ khóa nào. Đơn giản nhất, đó là dựa vào những liên kết ngược mới nhất của họ. Những liên kết ngược này đến từ đâu và đi về đâu, Anchor text là gì….
Phân tích Website đối thủ giúp xác định mức độ tối ưu của họ
Các bạn cũng có thể xác định được mức độ tối ưu trang Web của các đối thủ cạnh tranh trực tiếp thứ hạng.
Sẽ có một vài vấn đề chính các bạn cần quan tâm:
- Giao diện có ấn tượng, trải nghiệm thực có đủ tốt hay không?
- Tính thân thiện trên thiết bị di động có đáp ứng tốt?
- Tốc độ tải trang, các chỉ số thiết yếu của trang ( Core Web Vitals ) hay trải nghiệm trang?
- Các hạng mục tối ưu liên quan đến Onpage khác ( thẻ meta, heading, chất lượng content… )
Xác định được tương đối khối lượng công việc các bạn phải làm
Đầu tiên, hãy bỏ qua suy nghĩ cho rằng nếu phân tích đối thủ SEO và nhận thấy họ đang có:
- 1000 backlink
- 10000 traffic/tháng
- 1000 từ khóa tự nhiên
Thì trang Web của chúng ta phải đạt được:
- 2000 backlink
- 15000 traffic/tháng
- 1000 từ khóa tự nhiên
Thì mới có thể vượt qua họ trên bảng xếp hạng tìm kiếm tự nhiên của Google.
Có rất nhiều minh chứng cho chúng ta thấy rằng:
Một URL xếp hạng 1 với 100 backlink nhưng một URL khác hoàn toàn có thể xếp hạng 10 với 1000 backlink ở cùng một từ khóa tìm kiếm.
SEO 2022 không còn đánh giá cao về số lượng. Do đó, số lượng backlink không phải là thứ chúng ta có thể dựa vào để đánh giá được khối lượng công việc để vượt qua được đối thủ. Tương tự, lượng traffic, nguồn backlinks ( referring domains ) hay số lượng từ khóa cũng vậy. Chúng chỉ mang tính chất tương đối, chúng ta có thể quan tâm nhưng đừng quá đặt nặng vấn đề.
Tuy nhiên, chắc chắn là chúng ta cũng không thể thua kém đối thủ quá nhiều về chất lượng backlink, nguồn backlink, tổng từ khóa, tổng lượng truy cập… nếu như muốn cạnh tranh trực tiếp thứ hạng. Do đó, cách phân tích Website đối thủ trong SEO của bài viết này chắc chắn sẽ giúp ích được bạn.
II. Những công cụ phân tích Website đối thủ SEO
Tất nhiên, để phân tích Web đối thủ thì chúng ta sẽ cần đến những công cụ. Dưới đây sẽ là một vài gợi ý:
Mobile Friendly Tools
Đây là công cụ của Google cho phép các bạn kiểm tra được mức độ tối ưu của trang Web trên thiết bị di động. Trang có khả năng đáp ứng tốt khi người dùng duyệt trên màn hình thiết bị nhỏ hơn hay không.
Nếu các bạn nhận thấy một đối thủ nào đó đang không đáp ứng tốt tiêu chí này. Thì có thể đó sẽ là một cơ hội thực sự lớn đến với bạn.
Dù vậy thực tế thì không có nhiều trang Web đạt được thứ hạng cao khi không đáp ứng được tính thân thiện trên di động. Và đa số Website hiện nay đều đáp ứng tương đối tốt tiêu chuẩn này.
Google Pagespeed Insight
Đây là công cụ của Google cho phép bạn đo được tốc độ load trang nhanh hay chậm. Đây là một tiêu chí đánh giá chất lượng Website cực lớn mà chúng ta cần đặc biệt quan tâm.
Nên nhớ là Google Pagespeed Insights không phải là thước đo tốc độ load trang từ các thiết bị di động thực.
Tuy nhiên, do nó sẽ được đo dựa trên những tiêu chuẩn đánh giá của Google. Do đó, trước hết chúng ta cần đáp ứng nó ít nhất là ở mức trung bình.
Ngoài ra, ở đây các bạn cũng có thể kiểm tra được các chỉ số liên quan đến Core Web Vitals ( chỉ số thiết yếu của trang Web ).
Ahrefs
Ahrefs là một công cụ phân tích Website đối thủ hàng đầu hiện nay. Các bạn có thể làm được rất nhiều thứ với công cụ này từ quản lý dự án cá nhân đến phân tích tất tần tật những gì liên quan đến Website đối thủ cạnh tranh SEO.
Chúng ta có thể kể ra như: phân tích backlinks, referring domains, traffic, keywords, internal links, external links…. và rất nhiều những chỉ số khác.
Tuy nhiên, Ahrefs là công cụ trả phí ( tương đối cao ), bản miễn phí thì không hỗ trợ phân tích Website khác. Do đó, hoặc là các bạn sẽ phải trả khoảng 100 đô mỗi tháng hoặc là sử dụng theo dạng mua chung ( hạn chế số lượt dùng ).
Moz
Đây cũng là một công cụ hỗ trợ được khá nhiều người làm SEO tại Việt Nam sử dụng. Cách phân tích Website đối thủ bằng Moz cũng tương đối đơn giản. Các bạn có thể phân tích được một vài thông tin liên quan đến từ khóa, backlink của đối thủ.
Dù vậy, bản miễn phí sẽ bị hạn chế khá nhiều những tính năng. Ngay cả việc phân tích backlink thì các bạn cũng không thể xem hết được liên kết của đối thủ nếu sử dụng bản miễn phí.
SEOQuake Extension
Đây là công cụ có thể giúp các bạn phân tích được mức độ tối ưu Onpage của đối thủ. Ngoài ra thì còn có một số chỉ số khác liên quan đến mật độ từ khóa, liên kết ngược hay liên kết nội bộ.
Mình đã có một bài viết hướng dẫn cách sử dụng chi tiết công cụ này. Các bạn có thể tham khảo: Hướng dẫn cách sử dụng SEOQuake
III. Cách phân tích đối thủ SEO chi tiết
Dưới đây là hướng dẫn phân tích Website đối thủ SEO đối với một số hạng mục quan trọng nhất:
Phân tích tính thân thiện của Website trên di động
Ngoài việc sử dụng thiết bị thực để phân tích thì các bạn cũng có thể sử dụng công cụ Mobile Friendly của Google.
Cách phân tích Mobile Friendly của Website đối thủ khá đơn giản. Các bạn chỉ cần truy cập vào công cụ và nhập trang Web/URL cần phân tích. Chi tiết tham khảo TẠI ĐÂY.
Phân tích tốc độ load trang và chỉ số Core Web Vitals
Đầu tiên, các bạn truy cập: https://pagespeed.web.dev/ và nhập trang Web đối thủ cần phân tích.
Đợi khoảng 5-10 giây thì công cụ sẽ trả về kết quả về tốc độ tải trang, chỉ số thiết yếu của trang Web trên cả Mobile và PC.
Ngoài Google Pagespeed Insight thì các bạn cũng có thể sử dụng GTmetrix hoặc Lighthouse để phân tích.
Phân tích backlinks của đối thủ
Ở đây chúng ta sẽ sử dụng công cụ Ahrefs. Các bạn có thể mua chung tài khoản với mức giá bán đâu đó 100-200 nghìn đồng/tháng ( giới hạn lượt dùng ).
Bước 1. Đăng nhập vào Ahrefs và nhập Website hoặc URL một trang con nào đó của đối thủ.
Bước 2. Tại thanh công cụ bên phải, bấm vào mục Backlinks. Ở đây các bạn có thể xem được tất cả liên kết ngược của Website đối thủ. Ngoài ra thì các bạn cũng có thể kiểm tra được những backlink mới, những backlinks bị gãy…
Phân tích nguồn backlinks của đối thủ
Nguồn backlinks là một trong những thước đo có thể giúp bạn đánh giá được chất lượng những liên kết ngược của Website đối thủ. Ngoài ra với cách phân tích Website đối thủ SEO này, các bạn cũng có thể sẽ tìm thêm được một vài nguồn có thể sử dụng để xây dựng và tối ưu chiến lược Link Building cho chiến dịch của mình.
Bước 1. Đăng nhập Ahrefs và nhập Website hoặc URL trang cần phân tích nguồn backlinks.
Bước 2. Tại thanh công cụ bên phải, bấm vào mục Referring Domains để xem những backlinks của đối thủ đến từ trang Web nào. Tất nhiên, các bạn cũng xem được những nguồn backlinks mới, nguồn bị mất của đối thủ.
Phân tích lượng truy cập trung bình của Website đối thủ và nó đến từ đâu
Về lượng truy cập trung bình, các bạn có thể kiểm tra ngay trên trang Overview sau khi nhập một URL trang thuộc Website của đối thủ.
Trong khi đó, thì lượng truy cập này đến từ những trang nào trên Web. Các bạn kiểm tra bằng cách bấm vào Top Pages của Ahrefs. Tại đây các bạn có thể xem được trang nào đang có lượng truy cập nhiều nhất của Website, cụ thể là bao nhiêu truy cập và bao nhiêu từ khóa tự nhiên tạo ra những lượt truy cập này.
Phân tích những từ khóa tìm kiếm tự nhiên và lượng tìm kiếm của nó
Các bạn cũng có thể dễ dàng phân tích được số lượng từ khóa của một URL hoặc toàn trang Web của đối thủ bằng công cụ Ahrefs.
Với cách phân tích đối thủ SEO này, các bạn có thể dễ dàng biết được họ đang lên TOP những từ khóa nào, lượng tìm kiếm là bao nhiêu. Ngoài ra, các bạn cũng có thể “ăn cắp” được những từ khóa này từ đối thủ.
Cách phân tích khá đơn giản. Các bạn bấm vào Organic Keywords, công cụ sẽ hiển thị toàn bộ những từ khóa tự nhiên đang được xếp hạng. Ngoài ra nó cũng cho phép bạn kiểm tra được những từ khóa mới trên Website đối thủ, lượng tìm kiếm, trafic, vị trí TOP hay biểu đồ biến động…
Phân tích mức độ tối ưu Onpage của đối thủ
Một trong những công cụ đơn giản nhất có thể giúp bạn phân tích Website đối thủ về mức độ tối ưu Onpage là SEOQuake, một trong những Chrome Extension phổ biến bậc nhất trong SEO.
Ở công cụ này thì các bạn có thể dễ dàng phân tích được các nội dung liên quan đến thẻ meta, heading, alt tag, mật độ từ khóa, robots.txt, sơ đồ trang Web, liên kết và nhiều nội dung khác.
Trên đây là một số cách phân tích Website đối thủ chi tiết. Hi vọng bài viết đã mang đến các bạn những thông tin hữu ích. Mọi đóng góp cho bài viết của AWSEO vui lòng để lại comment bên dưới bài viết!
